发源于2009年的双11购物减，历经15年的演变新西瓜影院，成了一年一度的全民购物狂欢节。

跟着参与的平台越来越多，电商竞争越来越浓烈，玩法也越来越多、越来越复杂。本年的双十一，更是被称为史上历时最长的双十一，启动技艺整整提前了近一个月。

九派财经统计了各平台的补贴计策，本年的最大亮点是在平台补贴外重迭了政府补贴，消费者不错享受空前的优惠力度来购买家电等大件。

在系数电商平台中，阿里的玩法最复杂，不仅有跨店满减，还有VIP消费券、行业品类券、百亿补贴、单品大额券和直播间红包等多样规则。此外，阿里在跨店满减当作上的开启技艺定于21日，晚于京东和拼多多。

在阿里声称是史上参加最大双十一的时候，系数平台齐卷起来了：拼多多开启百亿补贴超等加倍；抖音取消了复杂的跨店满减，平直立减扣头；京东采销直播间声称在李佳琦直播间扣头上再打折。

阿里在双十一的影响力的确受到其他平台的臆造。

一位消费者告诉九派财经记者，本年她更倾向于在抖音购物，抖音从10月17日晚上运转有满300-40元的券，有的百货单品算下来比淘宝低廉。

一位“羊毛群”群主说，由于淘宝天猫跨店满减运转得晚，而且大部分消费者也懒得拍定金，10月中旬以来，京东、抖音仍是卖完一波了。

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【1】双十一老用户：更心爱浅薄平直的优惠方式

和大部分普通消费者相似，林沁用“庸俗”来态状本年的双十一。

以往，林沁可能会耗尽数小时估量多样满减和消费券，本年，嫌远程的林沁仅会在六七个羊毛群、好物群里，奴隶群主的廉价攻略“抄功课”。她说说念，只消在微信搜索与念念要的商品名关系的聊天记载，一般就能在群中找到关系攻略，群主们会了了列出五六个领券联络，按序点击即可，无需“动脑”。

举例，购买京东双十一当作价900元的CPB套装，不错按照优惠群群主发送的联络新西瓜影院，按序领取京东满200-20元平台补贴券、好意思妆双十一会场一键领券、plus会员800元超等补贴券、品牌自播直播间优惠券这四种优惠券，再同期加购最好凑单价钱的商品，最终购入价能比当作价还低250元。

（“优惠群”攻略，受访者供图）

本年，林沁将主战场从淘宝调动到了抖音。她主要念念买些新款一稔，许多衣饰品牌会在达东说念主的抖音直播间作念新品发布，抖音从10月17日晚上运转有满300元返40元的券，有的百货单品算下来比淘宝低廉。

“抖音上不需要跨店凑单满减，一些商品标价平直即是淘宝平台满减后的价钱。”林沁告诉九派财经记者，“商家说这是平台给的异常优惠券。”

同期林沁认为，本年双十一，各大平台中仅天猫保留了预售定金情势，况且消费券门槛短暂大幅普及。林沁说到，往年88VIP消费券是满1500元减120元，而本年形成了满3000元减240元、满7000元减560元，普通消费者买日常用品根蒂凑不到3000元，“太不合算了。

官方公布的数据走漏，适度10月15日，抖音电商好意思妆行业举座成交额同比增长75%。其中，护肤家具成交额同比增长102%。淘宝直播方面，10月15日李佳琦直播间双十一加购金额同比增长跳跃20%。“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”“陈洁Kiki”等直播间破亿的速率和首小时成交齐跳跃客岁。

而在传统电商渠说念的销售额已相对“踏实”。天猫公布，2024年10月14日晚开售 10 分钟内，忖度有13个好意思妆品牌销售额破亿，仅比客岁增多一个。

【2】“羊毛群”群主：京东好意思妆廉价超过

杨克对双十一优惠券的估量从大学运转，他其时因为对双十一多样规则估量得很深，越来越多一又友会蓄意他如何下单低廉，就干脆建了个叫“不错买贵的，不成卖的贵”的扣头群，并通过连锁效应越作念越大。

运营“优惠攻略群”已四年的的杨克认为，本年双十一最大的变化是，多样电商平台齐有大额的政府补贴，且初次可重迭双十一优惠券。京东平台上，除了西北和海南等地区莫得补贴，3C数码、家电、家居家具政府补面临20%，最高补贴单件2000元。比如，以往在拼多多需要1889元才气买到的小米扫拖机器东说念主H40，在京东平台领取政府补贴后只需1569元足下就能购入。

在此次史上最早的双十一大促中，截止发稿，杨克在群内发布的商品联络简直齐是源自京东。这是因为10月中旬以来，京东和抖音早仍是卖已矣一波，但天猫的满300-50元还要比及21日才会运转，淘宝联络还要复制到APP内才气掀开，用户会懒得去拍天猫的定金。而京东每年的好意思妆护肤品类齐有“神价”，在微信平直点击就能买。

本年双十一，京东针对衣饰好意思妆现货上线“真廉价擂台赛”当作，主打“比某平台更低廉”。10月14日晚，京东双十一开启4小时内，好意思妆品类举座成交额就跳跃了客年初日的全天数据，其中兰蔻、赫莲娜、雅诗兰黛、圣罗兰等超100个品牌成交额同比增长10倍。

杨克说说念，许多好意思妆消费者多年民俗使用淘宝，难以找到京东种种优惠券的领取进口，就更需要找到肖似的攻略群。

九派财经记者提防到，在这类“廉价攻略”的末尾，一般还会放上李佳琦直播间的价钱进行对比。杨克说说念，“我群里发的绝大部分商品价钱齐是低于李佳琦的，毕竟大主播们的佣金率是20%，咱们的佣金则惟一几块钱，可能是1%-10%。”

杨克告诉九派财经记者，双十一在群里的订单量就达到了泛泛的几十倍。平时每个月可能只赚几百元，全职作念优惠分销的话，双十一系数这个词月能有近万元收入。

【3】抢券黄牛：用六个账号抢红包

由于在闲鱼上作念黄牛的原因，李洁（假名）会在每年的电商大促时囤积货品，消费金额随契机在数万元。本年双十一，她以为也莫得什么太多新的套路，一般齐是跨店满减、购物金、消费券和88VIP，感受到的最大变化是，技艺变长了，以及李佳琦直播间的红包更难抢了。

本年双十一简直提前了一个月：从10月1日运转，各大头部主播直播间就会披发定金红包，每10到15分钟会发一轮。这些红包不错用来付商品预定金，李洁尝试后，发现基本上不错0定金预定商品，之后念念要商品只需要付尾款就不错了，不念念买也不蚀本什么。

李洁十一假期抢了几天，当今晚上上班纪念抢极少。她一共用了6个账号，4个手机抢红包，最多的一个账号统共抢了2000多元定金红包。

李洁说，在系数主播中，李佳琦的直播间是最“真实”的，不同于一般主播的定金红包，李佳琦是尾款红包。淘宝官方声称发了5亿元红包。李佳琦的红包在14、15两天就抢已矣，“根蒂抢不到”。李洁说外传有许多东说念主用机器抢。是以她只抢到不到60元的红包。618的时候，李佳琦只发了2、3亿元红包，她还抢了100多。

在李洁看来，如果莫得抢到李佳琦的红包，其他主播的定金力度齐差未几。许多主播的红包比拟“虚”，会不允许和其他优惠当作重迭使用，比如跨店满减。是以有的家具也莫得优惠许多。概括来看，如故明码标价的大品牌要优惠一些。

李洁认为，各个平台关于不同品类的补贴力度不同，她主如若买好意思妆，是以基本上双十一只看淘宝天猫，有共事买家电会去京东，拼多多上的小商品会低廉一些。

九派财经记者 夏雯琪 万珮

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